‘Nudging’ is eigenlijk een vorm van positieve manipulatie; je beïnvloedt mensen op subtiele wijze, waardoor ze zich zo gaan gedragen dat ze er zelf beter van worden.

Natuurlijk zijn mensen in onze westerse samenleving over het algemeen vrij om hun eigen keuzes te maken. Tegelijkertijd vindt vrijwel iedereen het lastig om de juiste keuzes te maken. Denk alleen al aan de vele rokers die dagelijks hun longen asfalteren, of de kilo’s suiker die we met z’n allen naar binnen proppen. We weten allemaal dat het niet goed voor ons is… maar we kunnen het niet laten.

Dit is precies waar nudging op inspeelt. Het is een sympathieke vorm van manipulatie. Een ‘nudge’ probeert je niet te overtuigen om iets te kopen wat je niet nodig hebt, maar prikkelt je om te doen wat je eigenlijk toch al wilde doen (maar waar je zelf net niet genoeg wilskracht voor hebt): stoppen met roken, gezonder eten, minder elektriciteit verbruiken etc.